Qué es AMP y cuándo conviene usarlo en tu sitio web

AMP es un marco de componentes web de código abierto para crear páginas que cargan casi al instante. Sin embargo, hoy ya no es requisito para aparecer en las Noticias destacadas de Google. Por eso, conviene usarlo solo en casos concretos. En cambio, a la mayoría de los sitios les basta con páginas normales rápidas y bien construidas.

Qué es AMP y cómo funciona

AMP es la sigla de Accelerated Mobile Pages, es decir, «páginas móviles aceleradas». Según su sitio oficial, amp.dev, se trata de un marco de componentes web de código abierto. La comunidad lo desarrolla junto con la Fundación OpenJS. Además, el mismo sitio afirma que las páginas AMP cargan casi al instante en todos los dispositivos y plataformas.

El funcionamiento de AMP se basa en limitar lo que puede hacer una página. Por ejemplo, la guía de código inicial de amp.dev exige el atributo amp en la etiqueta html. También pide cargar la biblioteca de AMP y declarar una URL canónica. Asimismo, la documentación de estilos de AMP indica que no se pueden usar hojas de estilo externas, salvo para fuentes personalizadas.

El código JavaScript propio también tiene reglas especiales. En concreto, la guía de JavaScript personalizado de amp.dev explica que AMP prohíbe ejecutar código con una etiqueta script normal. En su lugar, el componente amp-script ejecuta ese código en un hilo aparte. Sin embargo, amp-script no admite toda la interfaz del DOM ni todas las interfaces web.

Por último, AMP usa cachés. Según la documentación sobre cachés de AMP, una caché de AMP es una red de distribución de contenidos que entrega documentos AMP válidos. Hoy existen dos: la de Google y la de Bing. Además, publicar un documento AMP válido lo incluye en la caché de forma automática.

AMP y Google: qué cambió con la experiencia en la página

Durante años, AMP fue la puerta de entrada al carrusel de Noticias destacadas en móviles. Sin embargo, en mayo de 2020 Google anunció en su blog que quitaría el requisito de AMP para las Noticias destacadas. Según ese anuncio, el carrusel quedaría abierto a cualquier página.

El cambio llegó con la actualización de experiencia en la página. En concreto, el blog de Google Search Central del 19 de abril de 2021 lo confirmó. Desde entonces, el formato AMP ya no es obligatorio en ese carrusel. También anunció que Google dejaría de mostrar el icono de AMP en los resultados. Así, la implantación empezó a mediados de junio de 2021.

Hoy, la guía Acerca de AMP en la Búsqueda de Google dice que Google indexa las páginas AMP como las demás. Las páginas AMP pueden aparecer además como resultados enriquecidos o como historias web. Aun así, Google aclara que añadir datos estructurados no garantiza un resultado enriquecido.

¿Y el posicionamiento? La guía de Google sobre experiencia en la página explica que no existe una señal única de experiencia en la página. En cambio, sus sistemas de posicionamiento usan las métricas web esenciales, conocidas como Core Web Vitals, junto con otras señales. Por lo tanto, lo que cuenta es que la página sea rápida, estable y útil, con AMP o sin él.

Cuándo tiene sentido usar AMP hoy y cuándo no

AMP sigue siendo una opción válida, pero ya no es la única vía para tener páginas rápidas. De hecho, Google indicó en 2020 que seguiría dando soporte a AMP y enlazando a las páginas AMP cuando estuvieran disponibles. Por eso, la decisión depende de tu sitio, de tu equipo y de tus recursos.

Cuándo puede tener sentido

• Ya tienes páginas AMP válidas que funcionan bien: Google aseguró que esos sitios no verían cambios en su comportamiento.
• Publicas mucho contenido de noticias y tu gestor de contenidos genera la versión AMP sin trabajo extra.
• Quieres crear historias web, un formato que, según Google, puede usar páginas AMP.
• Necesitas reglas estrictas que impidan añadir código pesado a las páginas.

Cuándo no tiene sentido

• Tu sitio depende de formularios, filtros o funciones interactivas que amp-script no cubre del todo.
• Mantener dos versiones de cada página duplicaría el trabajo de control y de validación.
• Buscas subir posiciones: Google no menciona AMP entre los aspectos de experiencia en la página que revisa.
• Tus páginas normales ya cumplen los umbrales recomendados de las métricas web esenciales.

La alternativa más común es optimizar la página normal. Según la guía de métricas web de web.dev, el elemento principal debe cargar en 2,5 segundos o menos. Además, la respuesta a las interacciones (INP) debe quedar en 200 milisegundos o menos. El cambio de diseño acumulado (CLS), a su vez, debe ser de 0,1 o menos. Esas metas se miden en el percentil 75 de las cargas, separando móviles y computadoras.

Si quieres profundizar, revisa nuestra guía de SEO móvil y la indexación mobile first de Google. También te servirán los elementos más importantes del SEO técnico y las características de una página web optimizada.

Cómo implementar AMP paso a paso

Si decides usar AMP, sigue los requisitos oficiales. La guía de Google pide que las páginas sigan la especificación AMP HTML y que sean válidas. Además, deben ofrecer lo mismo que la página canónica, siempre que sea posible. También recomienda una URL relacionada con el sitio principal, como un subdominio o una ruta /amp/.

Si tu sitio solo tiene la versión AMP, la guía de descubrimiento de amp.dev indica que igual debes añadir el enlace canónico. En ese caso, el enlace apunta a la propia página. Por otro lado, Google aclara un límite. Las versiones para computadora de las páginas AMP no aparecen en la Búsqueda con funciones propias de AMP.

Cómo retirar AMP de tu sitio sin perder visibilidad

Si ya no necesitas AMP, Google explica en su guía para retirar páginas AMP de la Búsqueda de Google cómo hacerlo sin perder la página canónica. El proceso tiene tres pasos:

1. Quita el enlace amphtml del código de la página canónica.
2. Configura el servidor para que responda con un 301 o un 302 cuando alguien pida la página AMP retirada.
3. Redirige cada página AMP retirada a su página canónica normal.

Sin embargo, borrar solo el contenido del archivo no basta. Google advierte que un documento vacío no es válido. En ese caso, la Búsqueda seguirá mostrando la versión válida más antigua. Por eso conviene revisar el informe de Search Console después del cambio.

En resumen, AMP no es malo ni obligatorio: es una herramienta más. Antes de decidir, mide el rendimiento real de tus páginas normales. Si quieres ayuda con ese análisis, nuestra agencia de posicionamiento SEO en Ecuador puede revisar tu caso con datos de tu propio sitio.